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品牌命名--几种品牌境界的体现

1、品牌精神理念:品牌的精神理念是奠定品牌的境界的核心基础,品牌主具有什么样的精神理念就会营造出什么样的品牌境界,这在众多的中外优秀的品牌价值管理案例己得到印证。恰如品牌如人,张瑞敏具有强烈的报国情怀和对消费者的人文关爱,才有可能诞生“海尔、中国造”“海尔,真诚到永远”的海尔境界。

  2、品牌价值:境界高的企业品牌往往从事创造相对高溢价的品牌,注重对“品牌价值炫耀性”的提炼塑造,目前在中国的豪华奢侈品牌无不如此,而境界低的企业品牌则热衷于低值品牌,善打价格战。

  这种现象在中外企业里是泾渭分明的。中国企业对“品牌价值炫耀性”的提炼无术,最典型的例子是“红旗”牌骄车,“红旗”牌骄车拥有极深厚的品牌价值积淀,如果用心营造是可以创造出极富“品牌价值炫耀性”的高价值品牌,但“红旗”车厂缺乏品牌价值管理的艺术,十分令人宛惜的葬送了“红旗”牌这一代名车。

  3、品牌技术:高境界的品牌往往在技术上精益求精,或者是追求最先进的技术,将此技术转达化为一种实用的产品,并且用它来造福消费者,造福社会;低境界的品牌往往在技术上陈陈相因。安迪·格鲁夫正因为有对尖端技术的“偏执”追求,才有可能诞生伟大的品牌产品--英特尔奔腾器。
 
  4、品牌美感:品牌的有形美感主要是通过品牌标志来体现的。高境界的品牌往往标识和品名独特,极富亲和力,低境界的品牌其标识和品名往往平庸,肤浅缺乏大气。品牌标识的美感在商标设计时就应该考虑到了,一些颇具品牌美感的商标都是格外注重设计的美感和内涵,如奥迪、奔驰、欧米茄、万宝龙、江诗丹顿等品牌标识的设计可以说是巧夺天功的,而很多中国企业在商标命名和设计时是随意轻率的。

  5、品牌服务:高境界的品牌在服务上也是追求高标准、能动的人性化服务,想消费者所想;低境界的品牌往往只提供被动的服务,或不愿意提供服务。服务的境界不同导致品牌的境界不同,在上个世纪九十年代初,海尔品牌和科龙、海信、荣事达等品牌难分伯仲,但海尔品牌拥有一种对消费者“真诚服务到永远”的可贵主张,所以很快使海尔在众多旗鼓相当的竞争对手角逐中脱尘而出,迅速成为世界级的企业。
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