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如何给文案取名

文案不会起名怎么行

    只要你在文案这个行当里待的年头够长,一定会有人请你就某个产品或服务起名字。诸如此类的命名工作有时还会包括:专卖店、开幕仪式、酒会、画展、派对的名字,或者是一个新公司、一家新商场的名宇。更有甚者,笔者曾经为一种南美洲的舞蹈在中国的推广起名,为一个北京的地下摇滚乐队起名。

    人们都理所当然地认为,一个文案撰稿人应该是精通命名之道的。但是撰稿人自身却苦于无从学习这方面的知识;市面上的广告文案教材,也几乎从不谈命名的话题。于是,很多人又觉得这个任务不应该由广告公司来做,而是推托给了企业自身或者咨询公司。的确,在大多数情况下,企业找到广告公司之前,往往早已为产品起好了名宇。注册了商标。就像孩子尚未出世,很多父母就已经准备好一大堆名字。但是,谁又能保证,为人父母的就一定是起名专家?

名字,打造品牌的第一步

  起名不难,难的是起一个与众不同、独具创惫,又能符合市场定位的好名称。今天,随着市场经济的发展,商品的竞争,从它的品牌定名那一刻就已开始。越来越多的企业发现,一个好名字,将让你的营销推广事半功倍。

    一旦确定了品牌名称,通常都会维持很长时间。如果要改变产品在市场上的“曾用名”,并为新名称做广告的话,意味粉此前投入的广告费将一笔勾销,所有人都得对你重新认识,这将会是一件耗资巨大的复杂工程。因此,更需要慎重行事。

    而要想省心、省力地起一个好名字,只有委托专门的命名机构或专业人士。在品牌推广行业中,有着营销与创意双重背景的文案撰稿人,无疑是最佳人选。

    “把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富—因为其价值就像一盆火。你一旦把它点燃,你就很容易保有它;但如果你一
旦熄灭了它,你将发现很难再点姗它。“
                                                                    —古希腊哲学家苏格拉底
“名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个好名字。好名字是长期成功的最好保障。”
                                                                              —美田营销专家艾尔.里斯与杰克.特劳斯
“命名这种活动往往被认为是企业家的特权。然而。与营销的大多数其他因素相比,名宇显得更加持久,因为包装、价格或者广告的主题这些东西都比名字更容易改变。”
                                                                —《管理品牌资产》作者大卫.艾克
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