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服装行业品牌命名如何突破

做品牌不能随大流,而应独具个性,唯有这样,才能在竞争中获胜。创品牌伊始,首先要为品牌起一个响当当的名字,代表品牌的门面,打开市场。

    好品牌命名难 难于上青天

    现今,为自己的服装品牌起好名字并不容易。一方面,大环境的影响。随意去商场或者商业街上溜达,你会发现大部分的服装品牌,要么傍名牌,要么就起一个洋不洋、土不土的英文直译名。

    另一方面,据不完全统计,在中国商标总局注册或已申请注册的服装类商标件数高达100万余个,字典里很好寓义的字、词均已被注册,同服装行业有着高度关联的“领袖”、“统领”、“领域”等等也被注册,这让本来没有方向感的服装行业来说,如何命名又增加了难度。

    命名需独门绝技 切中要害最关键

    首先,命名最关键的一点是要做好品牌的定位。做品牌最终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张,因此,新品牌的命名,不单是需要解决名字的问题,更要解决的是品牌规划的问题。假如我们的消费者定义在40岁左右的成功商务人士,我们就得先定义品牌方向,是主打休闲类的,还是正装商务装?更多的是从消费者的角度出发,重新审视消费者,找准目标对象。

    其次,要明确品牌差异化,张扬个性。找准目标对象、做好品牌定位后,这就要求对他们进行深入的研究及消费心理深刻的洞察,找到他们心灵或情感脆弱的部分,然后触动他们,给他一个触动心灵的名字,而这个名字与个性主张便是最好的品牌名称。

    服装品牌中最能打动人的是人生态度,是情感纠结。服饰商家们要学会洞察消费者,这不是我们坐在家里拍脑袋就能创意出来的,而是要离消费者近一点亲身的体验、沟通与交流才能够找到的方向的。
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