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国内车企纷纷开始效仿宝马奔驰车型起名

对于一部新车来说,如何给消费大众留下深刻的印象相当重要,因此,新车的命名也相对成为一门高深的学问。就在国内各个车企为新车起名而犯愁,或者因名字雷同化严重而苦恼时,以奔驰、宝马等为代表的一些国际知名汽车品牌在给新车命名方面却一枝独秀。宝马的车型主要分为3系、5系、7系,奔驰的车型主要分为C级、E级、S级,不同车型根据发动机排量的不同加上不同的数字,即使更新换代,仍沿用老名称,如奔驰S级至今已推出了8代,丰田皇冠已推出了12代,仍然还是原先的名字,这对于树立品牌形象,传承品牌传统,都非常有利。

  字母+数字方式浅显易懂

  提起宝马530、760,奔驰E280、S600等,估计不少人都有感觉,不单单是因为其品牌形象已经深入人心,还在于每一款车型的名字确实入耳。这当然要得益于车型的命名方式。在新车的命名上,宝马、奔驰等著名品牌不约而同采取了字母+数字的做法,看似简单,却将不同车系的功能科学地区分开来,而且很容易被人记住。

  所谓字母+数字的命名方式,就是名字里包含字母、数字或两者兼有。这种方式主要是为了强调整个品牌系列,而不是某个单独的车型。由于汽车工业的全球化程度越来越高,如果汽车的名字翻译不当的话,可能会产生文化上的混乱,而以字母+数字方式命名就可以避免这种混乱。

  以奔驰为例,奔驰汽车名字中的字母表示类型和级别:A表示小型单厢车、C表示小型轿车、E表示为中级轿车、S表示高级轿车、M表示SUV、G表示越野车、V表示多功能厢式车、SLK表示小型跑车、CLK表示中型跑车、SL表示高级跑车、CL表示高级轿跑车、SLR表示超级跑车。

  BMW车型则是根据外形尺寸分成了3系、5系和7系,每款车的车名由三个数字构成:第一个数字代表车型,而后两个数字代表了发动机的排量,仅仅用三个数字宝马就把车型和动力规格表述得清清楚楚。像BMW 530、BMW 760等,几乎不用说明,人们都能理解这些车名的含义。

  类似的还有奥迪,大部分奥迪汽车的型号是用公司英文(Audi)的第一个字母A打头,如奥迪A2、A3、A4、A6、A8系列等。除了以字母A命名的轿车外,奥迪还有S系列和TT系列等:S系列多是高性能车型,主要有S3、S6及S8等;TT系列则全部是跑车。

    国内车企纷纷开始效仿

  事实上,像宝马的“3、5、7”系,奔驰的“C、E、S”级、奥迪的“A4、A6、A8”等以字母+数字的命名方式,是全球通用的,完全值得借鉴。让人欣慰的是,这种方式现在也逐渐被许多国内厂商所借鉴。

  奇瑞汽车从奇瑞A5这款新车开始,就采取了这种命名方式,以突出奇瑞品牌,同时又方便消费者识别。还有比亚迪汽车也采用了类似的方法,如比亚迪的新车F3、F6、G3等。东风雪铁龙也早已开始启用新的车型命名规则,推出的所有车型将遵循字母“C”加上数字或名字的统一命名规则,如C2和C-Triomphe,其中的C便代表雪铁龙(CR-TIOEN),这样更便于消费者了解雪铁龙品牌对于东风雪铁龙车型的品质保证。

  今年以来,更多的厂家加入到了以字母+数字命名方式的行列。从K5开始,东风悦达起亚开始采用了字母+数字的命名方式,这种车名因其较强的品牌传承而被全球知名车企采用,截至目前,已推出K5、K2两款车型。“K这个概念一个是KIA,代表起亚,还有一个就是King,代表王者。我们希望今后的车型都还能朝着这样一个方向发展,淋漓尽致地展现起亚的品牌形象,更凸显力争成为王者的雄心。”东风悦达起亚公司销售本部副本部长孙海甲在接受《车周刊》记者采访时明确表示,这种命名方式将一直采用下去,今后还会推出K3等车型。

  今年5月初,众泰汽车也发布了全新的车型命名方式。未来,众泰旗下的所有车型将以“字母+数字”的方式命名。而已经上市的众泰朗悦也将更名为M300。据官方消息,众泰品牌车系命名规范为:取“ZOTYE”中的Z、T、E三个字母,分别代表轿车系、SUV系、电动车系。

  其他值得借鉴的命名方式

  其实,除了以奔驰、宝马等为代表的汽车品牌推出的以字母+数字的命名方式外,还有不少命名方式也不乏可圈可点之处,同样值得借鉴。

  标致车型的命名采用x+0+y的格式。x表明汽车的大小(也就是级别),y表明型号(数字越大,型号越新)。因此,标致408肯定比标致307要更大更新。据说,这一传统是从1929年标致201下线开始的。从101到909的各个组合数字都已经被注册了。足可见标致的深谋远虑。

  用动物名字来给新车命名,眼下也很火热,被很多汽车品牌所欣赏,从效果来看,不同程度沾了动物或机灵可爱、或威风凛凛的光。多才多艺者甚至还把各个以动物名字命名的车型,通过编故事的方式巧妙地联系在了一起,只见昆虫馆有“甲壳虫”,食草区有“羚羊”,猛兽区有“美人豹”、“酷熊”、“瑞虎”,珍稀动物馆里还有最为珍贵的“熊猫”。

  另外,还有不少车型命名运用了拟人化手法,凸显车的气势与风范。如路虎“神行者”、林肯“领航员”、吉普“指南者”、玛莎拉蒂“总裁”、斯巴鲁“森林人”、吉普“牧马人”等等,这种与人物相结合的车名,很容易让人联想到性格。“领航员”、“指南者”具有领袖风范,不论道路多么曲折都能指引方向;“总裁”是决策者的身份,有把握全局、运筹帷幄的才能;“自由人”、“森林人”、“牧马人”怀揣着自由的梦想去努力拼搏。
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