为商品、商标取名的艺术

改革开放以后，在我国的物资交换和生产领域里发生了本质的变化，私营企业和合资企业如雨后春笋般涌现，市埸上商品琳琅满目，有国营厂生产的、私营或合资厂生产的、还有一些是纯粹进口货。这些企业、工厂、以及他们所生产的商品，都要冠以不同的牌号，原则上说，有多少工厂，就要有比工厂数还多得多的商品类别生产出来，有多少企业，就要有多少个牌号，这些商品和企业的牌号也不应有重复，所以，难怪现在市埸上各种牌号名称复杂多变、稀奇古怪；另外，在国产商品和国内私营企业中，还流行着一种奇特的现象，即：明明是道地的土生土长的东西，硬是取名如“亚娜丝、桑迪尼…”之类的模拟外语音译的名称，人名中也不乏类似的词语，有人说这是“鱼目混珠，崇洋媚外”，当然不能说它是无稽之谈，但我认为这不过是“取名”问题上的细微末节，要紧的是如何掌握取名的艺术，减少社会上的名称混乱现象。 

　　不管是为商品取名、为企业取名、或为商标取名，其目的不外都是为了“响亮、醒目、给人的印象深、突出本品的特点、减少重复和同名的可能性”等，其实这也是“取名”的艺术性之所在，下面，就个人观感，列出几条原则： 

　　１．从文法上讲，“名字”是“专有名词”，是一个特定事物的代表，具有“独占”性，应不允许不同事物间的“同名”现象出现，尽管事实上绝对做不到，但我们在为一个事物取名时，还是要“尽量避免和另外的事物同名、撞车”。我想，这应该掌握以下三点，对于取“人名”，有这三点也就满够了 

　　名字愈长，遇到重复的可能性愈小 

　　根据数学上排列组合的定律，道理是显而易见的，过去几十年，不少人在为子女其取名时喜欢用单名，什么王中、李华、孙起之类，结果，我国人民的重名率大增，在吃过这些苦头后，近年来人们已经不愿再这样做了。 

　　愈追求时髦，名字重复、撞车的可能性愈大 

　　不同时期，不同背景，有不同的取名流行词，在封建时期，一般人喜欢“祥、宝、亨、利”等一类的字作自己的名字，对仆人，则常取“和、顺、仁、义”等，以示其忠于主人，由于所用的词字范围有限，所以重名也多；解放以后，这个封建的公式淡化了，但另一种追潮流、赶时髦的风气却代之而起，结果重名的比率还是没有下降，例如在1949年出生的人多取名为“建国”、文革时代出生的人的名字常是“卫东”、“文革”、“红心”之类，他们追求时代脉搏，固然显得立场坚定，但这样做下来，“立场”只表现在形式上，丝毫不能反映现实，而在生活环境中，同名的人却实实在在地到处碰到，这不是自找麻烦吗！
　　用字愈生僻，发生重复的可能性愈小 

　　这个问题比较不好掌握，单从减少重名率上讲，在取名时固然是用字愈生僻愈少重复的可能，但如果用字过于生僻，多数人都不认识，效果反而不佳，所以，用字生僻的程度还要得体，所谓生僻的程度得体，一般就是：第一，不取那些以前经常用于“人名”的常用字如：“祥、宝、亨、利”等；第二，不取那些极少使用、绝大部分人不认识的字；第三，提倡使用那些无涵义或仅有辅助涵义的字，如：阿、尼、贝、卡之类，有人说它是不中不西、崇洋媚外，我倒觉得这是减少重名、丰富取名用字来源的一条途径，提出反对的人才是少见多怪。 

　　２．名称要响亮、易记、给人的印象深　 

　　其实这三者是一回事，名称响亮自然就易记，能给人以深入的印象。所谓响亮，当然不是指生活中的雷呜闪电，而是指读起来上口、顺口，在很大程度上，是和用字搭配的声调四声有关，据我的经验，在一个名字中，同声母或同韵母或同声调的词字搭配使用时，读起来往往不够响亮，所以，在取名时应尽力避免这样的搭配。 

　　３．对于一个商品、一家企业，其品牌名称自然要要求含义深邃，应该用专门的名字反映其特色；

　　但对于人名，则完全无此必要，相反，有明确“词义”的常用短词，如“爱国”、“卫生”、“美丽”、“解放”、“小妹”等，当其被用在人名上时，反而不伦不类，形成干扰，试问，被取名“美丽”的人，果真美丽吗？即使真的美丽，又何必被人误解为自我夸耀呢？被取名为“小妹”的人，到你成为祖母时，又该怎么办？所以，取人名时，还是以远离有具体词义的字为好。