命名也是一门学问 诺基亚Lumia名字背后

诺基亚新款Windows Phone 7系列手机为我们带来了一个简单而又顺口的全新单词——Lumia（中文发音“撸米呀”）。对于国内群众来说，这个Lumia除了发音比较好记之外，貌似也没啥稀奇的地方。其实，它的诞生并没有我们想象的那么简单。

　　回忆以往诺基亚的诸如5230、5800、5320等产品。这些由数字代码代表的机型并没有那么让人便于记忆，而这次Lumia采用全新的命名——这种做法，对于那些试图努力区分诺基亚C3和诺基亚X3之间区别的用户而言，无疑是减少杀死脑细胞最好方法之一。

　　诺基亚手机产品总类如此丰富，“就连我们自己都分不清这些的代号到底代表着那款手机”诺基亚伦敦架构团队成员克里斯乔治承认道。为此克里斯建议为手机引进全新的名称以替代之前一直使用的数字。而从今年8月开始，诺基亚也陆续为旗下产品引进一些让人印象深刻的名称。

　　而最终导致诺基亚为WP7家族命名而不是单单只为某一款手机命名的原因主要存在两个方面：一是其他公司也时常为自己公司推出的多款新产品单独命名，这样无疑过于复杂，而诺基亚只是单独的为一系列品牌家族命名，“这无疑能够为客户带来更多与众不同的客户体验”克里斯称。而对于诺基亚第一代Windows手机，这样的命名也包含了更多的特殊意义。

　　但是，选择名称本身也并不是一件多么容易的事情。为商品起名这一传统起源于12世纪的意大利。而现在产品命名学俨然已经成为了一门结合市场营销学和诗歌艺术的一门学问。这次诺基亚负责起名工作的团队也一直试图找到一些能够像诗歌押韵一样让人朗朗上口的词语。最终符合以上要求的词汇并不算是少数。但随之而来的工作就是将这些名称放在全球数据库中进行验证，以确保没有其他人已经注册了它。

　　“在1980年全球只有10,000左右的注册科技商标，而如今光在美国，就有超过30万这样的注册商标。”克里斯说道，为此候选名单也从最初的200个一下锐减到为数不多的几个幸存者身上。

　　之后，精通各地方言（84种语言）的语言学家们围绕这些为数不多的几个幸存者们开始工作，剔除其中某些会产生歧义的单词，并排除带有在某些国家很难发音的字母如J，LR和V，和在某些语言中不存在的字母（如在波兰语中没有的Q）的单词，以确保全球绝大多数国家和地区人民都能流畅的说出这一名称。

　　在这其中LUMI或这说Lumia也并非那么完美，这是一个非常古老的来自西班牙语的单词，长时间的废用已经让这它稍显的有些过时。“虽然这是俚语，但我们任然决定对这个词语开展调查，结果表明，超过60％的西班牙消费者认为这对于移动设备是一个不错的名字。Lumia会让人们首先想到的“光”和“时尚”（light、style），而不是其他模糊而又消极的含义”克里斯说道。（Lumia在芬兰语言中也雪的含义）

　　当然在以上这些筛选之后，最终的问题就是如何让这些候选者与诺基亚（Nokia）的品牌在某些地方关联起来。比如说在发音上做些文章。这其中比较成功的案例要算是英特尔奔腾处理器（Intel Pentium Processor），因为研究人员发现，“tium”发音听上去给人一种聪明的感觉，这比用其它方法去解释处理器速度有多块要来的容易的多。而在这一方面，Lumia最后一个元音a和Nokia在发音上的相似性，也保证了Lumia最终一举拿下了诺基亚WP7系列手机的“命名权”。