品牌起名的学问

一、品牌起名的错误。

　　也许，刚开始公司起这个名字是想标新立异，并达到营养高的印象，例如“泄停封”之类的名字，想让人记住，六个核桃广告，六个核桃在那里拼命打广告，旁边货架上却放着“八个核桃”，我在想，也许有人会想，那我10个核桃好了.......这不纯粹数字游戏嘛，有意义吗？这让我想起去年的九龙斋酸梅汤，他在那拼命打酸梅汤的广告，然后我就看见人人手上拿的是康师傅的酸梅汤——比九龙斋的便宜一半呢，味道也很不错，嘿嘿！今年九龙斋聪明了，重点是九龙斋以及正宗的口号，酸梅汤不是突出的重点了。六个核桃正是如此，核桃饮料好啊，八个比六个更好！

    二、宣传重点的错误

　　核桃的营养价值中国人都知道得清清楚楚，不需要再教育了，但是广告里却在絮絮叨叨的介绍核桃的营养价值，没有反映到六个核桃的独特价值，就像王老吉一样，宣扬的是去火，而不是里面含了哪些中草药，那不是消费者重点关心的问题，就像脑白金一样，真有用没用，买的那个人不知道，用的那个人才知道，没有精准的去抓住核桃饮料目标消费者的心，到底是给谁用的？

　　企业应该应根据社会、文化现象的发展趋势和消费者情感欲望的消长变化，准确定位和创造某一具有核心价值理念的个性化概念，赋予产品独特的价值主张，以引起消费者心理共鸣并采取购买行为。 

　　三、代言人引用错误

　　对于形象代言这一话题，。搞企业的人都知道，找明星做代言人就是试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应，无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机整合，让明星为品牌的文化演绎服务。须知明星再大牌也只是一片烘托品牌的绿叶，明星做广告是要为品牌服务的。而养元饮品请用梅婷代言，梅婷，她整过容，离过婚，也不是一个被人认为很聪明、睿智的人物。就像当年的太太集团，让周笔畅代言似乎风马牛不相及的产品：太太血乐。整个广告给人的感觉是傻，周笔畅还是个小女孩，啥时候能成为太太的代言人啊。后来六个核桃改用陈鲁豫做代言，把梅婷换下来，算是靠了点边，但总还是差了那么一点味道。

　　但不管怎么说，核桃饮料做好了是有很理想的前途的，养元企业也是核桃饮料的强者，我们也要祝福养元，能够越来越领悟品牌的真谛，真正成为民族品牌。