品牌命名五大理论

公司品牌命名五大原则

　　（1）我 “创”故我在: 

　　公司取名一定要有创意，创意永远是最重要的；创意的过程中，注意以下几点：

　　a)移情别恋 

　　新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！ 

　　b)升级换代

　　如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。 

　　c)：异曲不能同工，有很多公司一个名字，想用于集团，又用于产品名字，有用于多个行业，是不建议的； 

　　d)：反映公司实力 

　　多大的马配多大的马鞍；定位要恰当，不是大就好，也不能过于保守； 

　　e)：适合书写 

　　在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。要考虑书写和传播； 

　　f)：不要“自相矛盾” 

　　公司名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！ 

　　（2）五行相生。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。世间的万事万物是一个生物链，哪一个环节出了问题都会影响其它链条的生存，一个残缺了环节而不能流通的品牌，就象基因DNA链断开了一样，这样的品牌是短期的。这样的个人品牌也是发挥不了100%作用的。字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。比如酒的行业，酒为水，名字水为主；行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为红色，火生土；电脑行业为金而美国康柏电脑COMPAQ，商标用成红色，违背了行业色，公司起名五行法则详见：

　　（3）符合命理。企业的效益和公司的主要负责人息息相关，对应主要负责人的八字命理就很有讲究，字形，字意和负责人八字不合财，公司肯定没有业绩；不能长期发展；如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。 

　　（4）公司品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。能够明确企业的规划。品牌定位四步骤：ａ，分析行业环境；ｂ，寻找区隔概念；ｃ，找到支持点；ｄ，传播与应用；“易博士命名”能够明确企业的定位。品牌识别。ａ，简洁明了；ｂ，内涵丰富；ｃ，视觉冲击力强；广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。ｄ，具有时代个性；e，具有文化内涵； 

 　　（5）公司取名的国际化。现在很多企业全球化进程加快，就要考虑不同文化的融合性，不是一个东方，一个西方就没有课题的东西。公司名称既重“连续性”，也重“国际性”，更重“发音性”和“简单明了性”等诸多特性， 

　　a)中英一致；如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。 

　　b)全球通，通全球；有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。 

　　c) 天下一家,公司或企业取名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。 

　　d)域名和网站要同步，在现在公司起名当中应该排上日程，网站是公司的一个大窗口，名字和色调要符合网络文化的；