商品取名原则之意韵雅致

当今社会，人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理的满足，希望自己购买的产品有品味。所以，意韵雅致的企业或产品名字，往往能吸引更多的顾客，更有利于企业的发展。

　　意韵雅致取名主要有两个特点。

　　第一，字面意韵雅致。

　　这类企业或产品的名字，一看就给人一种与众不同的感觉，它最鲜明的特点就是言简意赅，清新而不落俗套。

　　以生产衬衫而蜚声中外的江苏红豆集团，正是因为有了一个意韵雅致的品牌，而促进其迅速发展的。其品牌“红豆”是受唐代诗人王维的“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思”一诗的启发而取出来的，有着深厚的文化意韵。

　　伴随着王维这首千古绝句，红豆在人们心目中逐渐成了纯洁美好情感的象征之物。而且，在现代英文中，红豆译作The Seed of Love，即“爱的种子”。于是，集爱与美于一身的红豆形象就更趋完美了。

　　红豆品牌正是把千百年来中国文化的内涵，以及各种爱慕之情、思念之意汇于一身，因而深受人们欢迎。

　　红豆这个词语意韵雅致，才使红豆这个品牌获得了极大的成功。像红豆这样意韵雅致的成功品牌还有很多，如同仁堂、鸿宾楼、六必居等老字号，叫了百数十年，四海闻名。

　　第二，字义意韵雅致。

　　这类企业或产品的名字比较注意内蕴，有一定的含义和讲究，其意韵雅致的特点表面上不容易看出来。

　　TCL是中国电视机行业新崛起的一颗明星，它以超大屏幕“王牌”彩电在电视机市场上一炮打响。TCL作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音琅琅上口，易于辨识，而且意蕴深刻。

　　TCL原来的意思其实很简单，就是电话通讯有限公司的英文Telephone Communication Ltd的缩写。由于这个商标比较符合国际规范，不受中国汉字文化的限制，因而在现代市场经济中比较行得通。
　　如今，这三个英文字母又重新演化为Today China Lion，即“今日中国雄狮”的全新含义，给人以东方睡狮如今猛醒，怒吼震天，威猛凛凛的形象意蕴。

　　又如青岛双星集团的双星品牌，由两颗星组成。起初打算设计成一颗星，含义是市场一颗星。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管理，遂设计为双星，含义是科技一颗星，管理一颗星。

　　由于双星的知名度越来越高，产品销路很好，市场不断从国内扩大到海外，在欧美也有很好的声誉。于是，双星有了新的解释：双星的含义是东半球一颗星，西半球一颗星。

　　在运用上面两种方法为企业或产品取名时，应注意名字的意义和谐音，否则，这样的名字会产生截然相反的效果。

　　金利来领带根据Goldlion英文本意而直译为“金狮”，在广东、香港等地初次投入市场时，因“金狮”与“净输”谐音而遭到消费者的普遍拒绝。后来，他们把Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”，即Gold意译为“金”，Lion音读“利来”。这个名字很快就被大家所接受。

　　一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称，取一个能在众多企业和产品中鹤立鸡群的名字，这就要求经营者要努力为其企业或产品取一个意韵雅致、超凡脱俗而又易识易记的名字。