品牌命个好名真的很难吗？

既然品牌名字有如此大的威力，那如何为品牌命名呢，怎么样的命名才是一个好名字呢？

　　首先，命名前应该进行市场调研。

　　品牌命名是一个将定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程，而所有的一切归根结底都是来自于市场。比如对一款食品命名时，我们就要深入的进行调研：这种产品的消费群体是谁，是那个年龄阶段，是男是女，这个阶段的消费群体有什么样的消费心理与情感，喜好什么，讨厌什么……等等。只有了解了这些，才能为品牌做出一个正确的名称定位。所以，调研是品牌命名的前提。

　　英特尔公司为了给自己586的处理器取一个合适的名字，进行了漫长而艰辛的努力。公司发动营销团队对大量顾客进行了2个多月的调查与研究，为产品的命名积累了大量的第一手资料。除了发动自己公司1200名员工参加命名外，英特尔公司还聘请了一家专业的命名公司为他们服务。此外，还向全世界各地征集名字与命名建议，最终产生了3000多个名字。

　　通过对这3000多个名字中长时间的淘汰与选择，确定了十个候选名字，然后向销售员、技术员和任务团队征求意见，并在欧美、亚太地区对名字进行产品测试，看产品命名是否容易记忆、是否适合产品属性，是否符合消费者的消费心理和情感需求，才确定了 “Pentium”（奔腾）的名字。

　　第二、名字要简洁、易记易读，便于传播。

　　品牌命名的最终是为了方便传播和识别，一个复杂难懂的品牌是无法快速有效地传播的，更不用说形成品牌的张力与持久力了。我们今天耳熟能详的一些品牌，无不是名称简单好记的，如哇哈哈、康师傅、飘柔、舒肤佳等等。

　　IBM是全球最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这么长的名字在传播上给自己造成了障碍，于是，它设计出了简单的IBM的字体造型，现在人们一看到IBM三个字母就会想到“蓝色巨人”。

　　第三、注意文化与地域的限制

　　由于世界各国在历史文化、地域特色、风土人情、价值观念等存在着差异，使每个地方的人们对同一个名字有不同的看法，在一个地方本来是象征美好吉祥的名字，在另外一个地方可能代表着邪恶。熊猫是中国的国宝，在很多国家非常受欢迎，但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区，是不好的象征；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称。

　　微软公司就曾经因为取名不当，引起了误会。微软将自己一款Windows操作系统被命名为“Fiji”，而此名字较好和斐济(Fiji)的名字相同，斐济政府知道后，向微软提出了抗议。

　　第四、命名最好能区隔品类，建立竞争壁垒。

　　市场营销中有一个十分重要的原理是：如果你不能在行业中成为第一，那就建立一个你能成为第一的行业。因为，人们往往只记得第一个的名字，比如大家都知道第一个登上月球的人是阿姆斯特朗，有谁知道第二个是谁呢？拿金牌的人常常能被大家记住，而拿银牌的人被记住的却很少。所以，要让产品进入消费者大脑的最佳捷径，就是成为第一。

　　其实该原理同样也适合于品牌命名。当你为一个新品牌命名时，最好能使该品牌的名字在该类别中凸显出来，成为该类别的第一个产品的代名词。

　　比如，可口可乐一直想推出茶饮料却一直不成功，虽然有多方面的原因，但没有找到与其他茶饮料区隔的品牌命名有很大关系。而后来推出的“果粒橙”，其命名清楚地告诉消费者饮料中有果粒的特点，在果汁饮料中树立了一个新品类，使其成为该品类的第一个品牌。该命名造成竞争壁垒，使其他品牌无法进入，从而获得了巨大的成功。

　　重庆登康口腔护理用品股份有限公司旗下的冷酸灵牙膏就是一个十分成功的品牌命名，因为它的命名在牙膏中形成了一个独特的类别——抗过敏。一提到抗过敏牙膏，消费者首先想到的是冷酸灵。虽然，佳洁士后来也推出了抗过敏牙膏，也无法撼动其在抗过敏类别中的地位。

　　远在几千年前，我们的老祖先、老圣人孔子曾经说：“名不正则言不顺，言不顺则事不利。”三国时候的刘备本是一介布衣，却也自称“中山靖王之后”，以皇叔自居。可见古人当时就十分懂得品牌命名的重要性。而今，我们处在经济全球化的商品经济社会，品牌的命名更是不能<