品牌取名五好法则及起名七势

说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！

　　我国语言研究专家周建设教授认为，言语的生成是一个由客体到意象、由意象到词语、由词语到句子的过程，即客观世界或虚拟世界反映到人脑中形成意像（意念和图像），再由指称意像和传递意像的词语组成句子。

　　对于当今的商业品牌来说，由于社会整体性的品牌意识增强，更要善于利用语言要素（Morpheme）进行构词、再通过用词语的意像组合来创造品牌名称的意像、广告口号（Slogan）的意像，从而承载起品牌的优美内涵。

　　建立差异化识别性（Identificate）、具有明确风格化（Style）和文化内涵的品牌名字是基础，而且往往可以准确锁定一个特定的族群。

　　例如：Polo（马球牌）、就可以说明这个品牌是有一定运动风格的，FashionDuck（时尚鸭）、则表示本品牌产品的设计具有时尚的气息。

　　近几年国内取名改名的专业公司为数不少，无论对于个人还是商业品牌，名字的好坏都至关重要，而且人们已经明确意识到这个问题的重要性了。

　　其实在西方经济发达国家，给品牌和产品命名早已成为一个产业。据媒体报道，美国在2001年的品牌命名业务达到15亿美元之巨。

　　目前全球著名的品牌命名机构有美国的Namestormers（命名风暴）、Lexicon（词霸）、英国的Interbrand（国际品牌）、Novamark（新标志），与其称其为品牌命名机构、倒不如说它们是综合的品牌发展机构，因为除了品牌命名，还涉及到更多层面的品牌相关工作，例如Interbrand就是一个集品牌评估、品牌咨询、商标设计于一体的全球性著名品牌研究与发展机构，同时也是品牌理论研究和品牌实践的先驱者。

　　美国营销专家艾•里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字！”

　　那么我们如何来命名一个好的商业品牌呢？

　　笔者结合“态势理论”观点以及各种基于“势”的应用角度，原创性地提出【品牌七势命名法】，包括：立势命名法、醒势命名法、取势命名法、审势命名法、预势命名法、借势命名法、溶势命名法，下面分节进行详细说明。

　　1.立势命名法：

　　诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是谓“立势命名法”。

　　立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

　　例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

　　品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

　　日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

　　随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

　　2.醒势命名法：

　　品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

　　几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

　　醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

　　太太（口服液）是一种专为已婚妇女