品牌命名隐形的促销资本

从商业心理学的角度来说，任何商品的命名都不是随心所欲的。一个商品名称的好坏，给消费者心理上的影响截然不同。无论怎样给商品取名，都应便于认知、注意和记忆，满足消费者心理上的享受需要，促进其购买行为。商品取名方法归纳起来，一般有以下几种类型：　　

　　1、因物命名型。即根据商品本身的主要性能和功用取名。例如：感冒灵——医治感冒的灵验药品，爽身粉——能使皮肤干爽的粉末。这种取名方法，突出了商品的性能与用途，开门见山，便于消费者望文生义，了解商品的本质，加快认知过程，迎合了消费者对商品实用的心理要求。　　

　　2、因型命名型。即根据商品的外形结构命名。例如：宝塔糖——形似宝塔的小儿食用驱蛔糖果；动物饼干——形似各种动物的饼干等。这种取名方法能突出商品的优美造型，引起消费者的兴趣和注意，满足消费者的审美要求，启发人们的形象思维。　

　  3、因地命名型。即根据商品的生产地取名。这种方法多在颇具名气的地方土特产品取名时使用。例如：龙井茶一—产于杭州龙井；茅台酒——产于贵州茅台。这种取名方法，可利用消费者对著名产地产品的信赖心理，借助于语言文字的标示，给消费者以真材实料，品质上乘，具有独特地方风味的感觉，从而树立起对商品的信任感。　　

　　4、因人命名型。即以商品的发明、制造者或以对这个商品有名气的特殊爱好者取名。例如：张小泉剪刀——这种剪刀的最初制造者是张小泉；傻子瓜子——制作这种瓜子人的外号叫“傻子”；东坡鸡——苏东坡最爱吃的鸡。这种因人取名的商品能借助消费者对名家的倍赖乃至崇拜心理，以语言文字作媒介，把特殊的人和商品联系起来，激发人们的回忆和联想，借物思人，因人忆物，容易留下深刻的印象。　　

　　5、因成份命名型。即根据商品的构成主料取名，这种方法多使用在饮食品、医药品之类的商品取名上。例如：五粮液——四川出产的酒，它以高梁、玉米、糯稻、粳稻和小麦五种粮食为原料而制成现已注册为专用名称；八宝饭——它是以糯米、莲子、青梅干、红绿瓜丝、蜜枣、桂圆、白糖、桂花等八种原料制成的一种甜饭。　　

　　这种取名方法能直接反映商品的主要材料或主要成份，为消费者认识商品的价值提供资料，增强他们对商品的信任感。　　

　　另外还有因音命名型(即根据外来语汇的译音取名)、因色命名型(根据商品的独特色泽命名)，以及与商品制作过程有关的取名，为夸张宣传的取名，用美好的传说和历史故事取名等等。　

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