香水取名的营销文化

界上万物竞争，有个性有生命力，有特点有竞争力，出奇才制胜。香水的营销文化正是这种精神的最佳诠释。

　　香水不可能自己兜售自己，它需要一个大型的工业体系来完成把它推向市场的任务。最早，也是最重要的第一步是有一个吸引人的瓶子，包装在相当程度上影响到香水的销售。但最为重要的前提是香水本身的内涵以及与之内涵相对应的香水命名。

　　在历史上，香水取名一般有以下3种形式：

　　1、以出品公司或出品人命名的香水。最为有名的例子就是夏奈尔5号了，这是玛丽莲·梦露坦称睡觉时“穿”的香水。夏奈尔5号是夏奈尔亲自从欧内斯特·博瓦提供的5款香水中挑选出来的，夏奈尔把5看成自己的幸运数字，因此此款香水被命名为“夏奈尔5号”。此外，以出品人命名的著名香水还有让·保罗·戈蒂塔出品的让·保罗·戈蒂塔、芬迪香水公司出品的高档香水芬迪、古驰出品的“古驰3号”、高田贤三的“高田贤三”香水等等。

　　2、香水的命名源自出品人或者创造者的理念、创意，以此种方式命名的香水占香水命名的大部分。最典型的代表是圣·洛朗出品的“鸦片”香水，当时被东方神秘文化、奇妙幻想深深吸引的Saint laukent开始了亚洲各地的旅行，偶然在日本的一家古董店看到了江户时代武士们佩在腰间的小药盒，大发灵感，于是就推出了这款带有东方风韵的香水。圣·洛朗并不认为“鸦片”这个名字是毒品的代名词，而是用它来比喻一种东方神韵。一种用了使人上瘾的香水，难怪会历经岁月磨炼，依然熠熠生辉，备受女性青睐！此外，以出品人或创造者的理念和创意命名的经典香水有卡尔文·克莱恩出品的“迷惑”、三宅一生出品的“一生之火”、“一生之水”、Gucci出品的畅销香水“嫉妒”、娇兰出品的“轮回”等等。

　　3、其他命名方式。有些香水是为了纪念公司的创始人或纪念某个历史王朝、某些值得纪念的历史事件而命名的，比如娇兰公司1998年限量出售的“娇兰沉香”就是为了纪念“娇兰”创始人诞辰200周年而调制的。

　　还有一些香水的命名是以公司的地址或显著标志命名的。比如伊丽莎白·雅顿的“红门”香水就是以公司显著性的标志命名的，还有新近推出的“第五大道”是以公司的地址所在处命名的。

　　此外，还有些香水命名则出于偶然或即兴命名。典型的例子是雅诗·兰黛的“美丽”香水。当时雅诗·兰黛的好友们在试喷此款香水时，异口同声地赞美道：“多么美妙的香氛呀！”于是兰黛就将此款香水命名为美丽，不过像这样即兴的命名，香水史上还是少之又少的。

　　香水它透过空气，穿过鼻孔，在你的大脑中游走不定，拨动着你的某一根神经，而你有一丝难以觉察、难以明状的感觉，说起世界著名的香水品牌，夏奈尔、圣罗兰、CD、雅顿、资生堂……实在是多得数不过来。也许每一个品牌都有着一大批拥护者，时尚人士们也都有着一个自己的最爱。而恰恰是那些美妙的香味、浪漫的名字，使这些时尚人士“沉迷”其中，因为美妙的香味与浪漫的名字总是能给使用它的人们带来无比的快乐和满足，这也恰恰正是香水命名的营销文化的魅力所在！