金字品牌必备的六要素

在现实生活中，具有高度概括力与强烈吸引力的商店招牌(商店名)，对消费者的视觉和心理影响是很重要的。商店名字取得好坏，是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“全聚德”、“荣宝斋”等等。这些店名，成了招徕生意的金字招牌。

　　商店命名应从以下几个方面去考虑：

　　1、店名必须与经营商品相吻合

　　商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如：“同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺业已成为约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道这是卖中药的。又如“功德林”店名，则反映经营者是烹调素菜的。

　　2、店名必须新颖，不落俗套，能迅速吸引消费者的眼球

　　商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3、店名应简洁为好，易读易记

　　店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如，有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。

　　4、店名应给人以美感和艺术修养

　　好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意，如“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。

　　商店取名，方法主要有以下几种：

　　(1)、与经营品性质相关的命名方法，如“光明眼镜店”、“怡神茶店”、“康乐药店”等。

　　(2)、与民间传说或历史名人相关的命名方法，如 “太白酒楼”、“东坡酒家”、“乾隆御膳”、 “嫦娥衣饰”、“湘妃美容”等等。

　　(3)、与经营服务相关的命名，如“日夜商店”、“百帮服务”、“诚信百货”、“茂源日杂”等。

　　5、名称有亲和力

　　好的企业名，不能给人太严肃的感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可依赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如，山西杏花村汾酒厂，杏花村一名取自唐朝诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句。此名饱含乡野情趣，给人亲切感。

　　6、寓意美好

　　如长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩电著名的康佳公司，其名是取自“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在我国古代汉语中有数多不可胜记之意，另寓不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，生机无限之义。